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江苏省城市足球联赛第七轮比赛尘埃落定，本轮赛事集结了榜首争夺战、“南哥”争夺战、“笔画”保卫战等诸多看点，话题性十足。十三个城市文旅部门的花式应援更是层出不穷，引发广泛关注。
“苏超”为何能如此火爆？答案或许不仅仅在于足球本身，更深层次的原因在于其所蕴含的文化力量。从最初凭借“散装江苏”等网络文化梗引发关注，到随着赛程深入，各地深厚的历史文化底蕴持续释放，文旅消费市场不断升温，文明新风充分彰显……“苏超”如同一面多棱镜，清晰折射出从火爆赛事到文化现象的演变轨迹，也似一面放大镜，让文化自信的光芒愈发坚定，你的足球日历，我们帮你安排！不错过任何一场焦点战。点击查看
文化“德比”，以足球之名
第七轮开赛前，一条关于“苏东坡在徐州为官、终老常州”的旧事，加上“季札挂剑”的典故，因常州对战徐州而迅速刷屏。网友们戏称“看一场球，补一堂历史课”。
足球“德比”通常指同城或近邻球队之间的对抗，而在江苏，球场之外的城市文化亮相同样是重头戏。江苏省内江河湖海齐聚，长江文化、大运河文化、江南文化、江海文化四大主脉在此交汇，楚汉文化、江淮文化、吴文化各具独特气韵，历史典故、诗词歌赋、特产风物也各有各的精彩。两个多月来，“散装江苏”、“苏大强谁也不服谁”这些老梗，在“苏超”的催化下被赋予了新的内涵，酿出了新酒。
文化在“竞合”中彰显。一句“淮扬菜正统之争”，让扬州和淮安这两大淮扬菜源头城市同台竞技，一碗狮子头、一份软兜长鱼，赛的是“味”；一声“楚汉争霸”，徐州汉文化与宿迁的“项王故里”争的是“雄”；一场赛诗大会、几封“书信”往来，较量的是谁的诗词最多，谁的绝句更绝，比的是“才”。
6月15日，来自镇江的球迷为球队助威。当日，在江苏徐州举行的2025江苏省城市足球联赛第四轮比赛中，徐州队1比0战胜镇江队。
作家王干表示：“江苏各个城市的文化历史，从来没有像今天这样引起全国人民如此持久的热情与关注。”他认为，“苏超”精准捕捉了江苏人内心深处对家乡荣誉的认同感与好胜心。
文化在“创新”中传承。球场上，徐州的球衣融入楚汉战甲元素，南京的队徽是辟邪神兽，苏州让江南“四大才子”与啦啦操队友同舞，淮安、连云港不约而同请来了西游“天团”；球场外，非遗代表性传承人们也接住了这波流量，香包、剪纸、团扇、泥塑……各类非遗产品通过与“苏超”元素的结合，收获了新的“粉丝”。
扬州市朴席镇的朴席草席制作技艺是一项省级非遗，他们推出的“苏超”版席草编织扇在扬州首个主场赛事期间卖到脱销。朴席镇曹桥村负责人表示：“传统非遗只有紧跟时代步伐，才能真正传承下去，我们借势‘苏超’，让老手艺玩出新花样。”，告别盗版，拥抱正版！高清流畅，体验升级。立即体验
文化在“审美”中闪光。在“苏超”的聚光灯下，文化之美呈现出更多维度的光彩：南京云锦博物馆为吉祥物“豚宝”量身定制云锦“娃娃衣”，巧妙提取云锦麒麟纹样，打造出“麒开得胜”、“麟门一脚”潮玩挂件，这是匠心与足球相融的精致之美；泰州观众头戴穆桂英头饰，镇江观众身着汉服挥动衣袖，这是人们对地域文化认同的自信之美；而面对常州队“屡战屡败、屡败屡战”的局面，全场响起的“常州进一个”加油声，则是永不放弃的拼搏之美。
南通市文联主席张华认为：“‘苏超’如同一块巨大的‘文化酵母’，将足球的激情、地域的文脉、生活的烟火与大众的情感深度交融。”它让每个江苏人收获多重满足，包括基于文化自信而来的精神愉悦，基于文化多彩而来的共鸣认同，以及基于文化自尊而来的奋发向上。
踢出人文经济的“好球”
哨声一响，球场上你来我往，攻防转换；哨声一落，整座城市仍在“加时”。在江苏，90分钟的足球赛被延展成了24、48、72小时的目的地之旅，一张球票的含金量不断提升。
4.5万人是昆山奥体中心场馆可容纳观众的上限，但这并非东道主热情的上限。第六轮对战连云港，赛前同里古镇率先宣布对扬州市民免票；连云港立即回应，推出了“跟着‘苏超’游悟空老家”活动，三天内苏州车牌在花果山一路免票。
主场迎战扬州前48小时，常州主动出招，中华恐龙园、天目湖、青果巷等全市A级景区对扬州游客免票；0:4输给南京后，天目湖顺势自嘲——光头球迷免票两月，该话题当日破亿，“失败梗”变成了流量包……常州文旅部门负责人笑着说：“与其说这是一张门票，不如说是一张主动呈上的‘请柬’。”
“请柬”收到，消费场景便层层打开。淮安在球迷驿站摆开小龙虾、钦工肉圆，票根直接当餐券；盐城将黄海湿地观鸟与观赛打包，2万份“观鸟+观赛”产品瞬间售罄；恐龙园18天赶制“盐水鸭×恐龙妹妹”联名玩偶，预售三天破万单，恐龙人俱乐部酒店换上“赛事房”，足球布景、赛事直播、免费接驳，主场比赛日连续满房，园区二次消费顺势上涨一成——一张门票，带动从看台到餐厅、从酒店到电商的完整闭环。
流量本身并不等同于增量，若缺乏有效的消费场景承接，就只是短暂的关注度。南京市社科院经济发展研究所副研究员王聪表示，“苏超”从最初的凭票根享优惠，到跨业态联动消费场景、延长消费链条，票根经济成为连接赛事与消费的关键纽带，实现了“赛事引流—消费留存—产业联动”。
“苏超”用一次又一次精准长传，把人流、物流、资金流“踢”到了文旅的“球门”前。据统计，第五、六轮每轮现场观众都超过了18万，带动省内景区预订量同比增长305%。其中，南京对战苏州不仅当日创下60396人的上座纪录，三天里218.1万游客涌进各类景区，南京全市文旅消费总额达27.2亿元。
“比赛第一，文明并列第一”
开赛两个多月来，“苏超”热度居高不下，但始终“闹中有序”。
盐城球迷向谢场的镇江队送上掌声，南通球迷在火车站喊话“谢谢徐州”致意东道主；苏州队赛后将更衣室打扫一新，并留下手写感谢信；南京球迷跪地捡拾垃圾，笑言“这是球迷的基本素质”……“苏超”开始“卷文明”了！，足球盛宴，永不打烊！24小时不间断直播，满足你的渴望。立即观看
文明见于细节，成于习惯。掌声、便签、弯腰的瞬间，将“比赛第一，文明并列第一”写进了看台。主办方顺势推出《文明观赛公约》、文明积分制，让座、分类投放垃圾即可扫码攒分，兑换徽章或非遗小礼品，让礼仪从个体自觉升级为群体风尚。
城市治理能力也在同场竞技。7月19日晚，微信公众号“常州发布”推文下，外地球迷留言“能否开放企事业单位停车场方便客队球迷”，署名为“江南风周伟”的账号秒回“已安排”。次日，常州就推出了涵盖公共停车场免费开放、接驳公交加密至十分钟一班等8条便民措施。网友笑称“常州把评论区活成了球迷许愿池”。
“苏超”也成为观察城市文明的窗口。多地开通“球迷专列”，安排接驳专线；多个球场免费提供饮用水及防暑物资；智能机器狗“江小巡”亮相无锡江阴，携手一众智能设备“同事”护航赛事安全；南京奥体中心前脚刷新“苏超”上座纪录，后脚就因6万多名观众半小时内疏散完毕再登热搜……
“很暖心！”“有格局！”“‘苏超’没有输家，江苏赢了！”社交平台上，天南海北IP的网友不约而同为文明江苏点赞。
数据显示，江苏13个设区市、16个县（市）创成全国文明城市，总数与占比均居全国第一。人、赛、城在良性互动中相互滋养：城市用精细服务传递文明理念，市民用高素质反哺城市形象，文明与激情同频共振，共同写下又一页文化新篇。
赛事成功的“底气”所在
江苏能够将“苏超”运营得如此成功，其深厚的“家底”是硬道理。
2024年江苏居民人均可支配收入超过5.5万元，13个市全部位列全国百强，这使得办赛事如同办家宴，不差钱也不差资源。足球基础更是扎实，拥有5支职业球队、2个全国足球重点城市，校园足球搞得风生水起，让“看球、踢球”成为了许多江苏人的生活日常。
更关键的是，“苏超”精准踩中了江苏人“和而不同”的文化基因。各城市在赛场上“斗智斗勇”，但转过身就能为“江苏队”并肩作战。
徐州球迷对中国经济网记者说：“自家城市输了会哭，但江苏队跟外省踢，喊加油能把嗓子喊哑。”这种在差异中求统一的特质，让“苏超”有了持续火爆的深层动力。
多地“抄作业”：大搞赛事经济
“苏超”的走红，使得“赣超”、“豫超”、“川超”等地方赛事纷纷“抄作业”，结合本地特色，已然成为赛事经济的新模式。各地学习“苏超”，不能仅仅停留在办赛流程的皮毛，更要学习其立足本地、激活全局的灵魂。
地方赛事如何将“一时热”转化为“长久红”，正逐渐成为一道必答题。
据中国经济网记者了解，江苏省体育局正在积极探索丰富和开发赛事周边产品，让球迷能够将“苏超”穿在身上、抱在怀里、揣进兜里；同时，也鼓励球员走进校园担任教练，从娃娃抓起培育足球热情。这些努力旨在打造“赛事IP—产业发展—人才培养”的良性循环。
“苏超”爆火背后的逻辑
从南京奥体的震耳欢呼到“第二赛场”的热闹非凡，从特色文化的绽放到消费市场的持续红火，一场赛事所能撬动的，远比我们想象的更多。这种“体育+”的发展模式，或许正是中国地方赛事接住“泼天富贵”的科技密码。
当一场业余赛事能够串联起经济脉动、文化特色与民心暖流，当“办赛事”与“惠民生”、“促发展”形成闭环，便找到了高质量发展的生动注脚。
“苏超”的爆火告诉我们，所谓“泼天的富贵”从来不是天上掉下来的馅饼，而是对地域特色的精准挖掘、对民生需求的深刻洞察，以及政府与社会同频共振的强大合力——这，正是中国式现代化在地方
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